Früher waren Zigarren einer erlesenen Klientel vorbehalten. Bankiers, Ärzte und gut betuchte Geschäftsleute genossen die teuren Tabakerzeugnisse aus Übersee in exklusiven Privatklubs. Eine Zigarre – das war ein Symbol für Macht, Freiheit und Wohlstand. Heute hat sich die Lage deutlich verändert.Während die Zigarette langsam aber sicher aus der Mode kommt, erlebt die Zigarre ein Comeback als Luxusartikel für jedermann. “Sowohl Banker als auch Taxifahrer genießen Zigarren”, weiß Hans-Kristian Hoejsgaard. Der Chef des Schweizer Tabakwarenkonzerns Oettinger Davidoff macht auf dem Markt eine regelrechte Demokratisierung der Zigarrenkultur aus. Die Freude am Genussrauchen zieht sich dabei nicht nur durch alle Gesellschaftsschichten, neben Männern greifen auch Frauen heute wesentlich öfter zur Zigarre als früher. Während der Anteil weiblicher Aficionados, wie sich die Zigarrenfreunde nennen, im Jahr 2011 bei 6 Prozent lag, sind es nur vier Jahre später bereits 10 Prozent. Wie Hoejsgaard sagt: “Sie kommen zunehmend auf den Geschmack”.Beobachten lässt sich zudem, dass immer mehr junge Leute Zigarren für sich entdecken. Hatten die Hersteller früher Männer jenseits der 45 als Kernzielgruppe ausgemacht, zielen Marketing und Vertrieb heute zunehmend auf Jung-Aficionados zwischen 28 und 35. Diese “Generation Millennium” jedoch erreicht man weniger mit holzvertäfelten Zigarren-Boutiquen in der Innenstadt als mit gut sortierten Shops im Internet, wie es das Berliner Startup Noblego vormacht. Die Branche ist durchaus bereit, dem angestaubten Image des klassischen Zigarrenrauchers entgegenzuwirken.Trotz schrumpfendem Tabakmarkt wird sich die Zigarrenkultur so auch zukünftig behaupten können. Das zeigen auch die Verkaufszahlen. Als weltgrößter Zigarrenhersteller im Premium-Segment verzeichnete Oettinger Davidoff im vergangenen Jahr 44 Millionen verkaufte Zigarren. Im Vergleich zum Vorjahr entspricht dies einem Zuwachs von 13 Prozent. Auch in Europa konnte der Konzern, der weltweit mit 70 Läden und 540 Depositären vertreten ist, deutlich an Marktanteilen zulegen.Lila and her CigarBildrechte: Flickr Lila and her Cigar jakeliefer CC BY 2.0 Bestimmte Rechte vorbehalten

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